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        oCPC+意图词定向,成本下降约36%

        深圳光泽盛辉科技有限公司

        • 小于150
        • 1.77%
        • 36%

        关于品牌

        深圳市光泽盛辉科技有限公司旗下的主打业务—阿卡索外教网,阿卡索外教网旨在为一直处于“外人禁入”的中国在线教育市场打开新的大门,让国内的英语学习者可以直接与一线外籍教师无缝接触,学习原汁原味的地道英语,打破中国人教中国人和听录音看录像的传统英语学习模式,让学习者摆脱“哑巴英语”和“洋泾浜口音”,做到学以致用,直接开口与外国人交流。

        企业类型

        使用广告

        营销目标

        • 预算分配:8000
        • 投放周期:5个月
        • 投放需求:降低成本的同时提升表单数

        投放方案

        • 前期定向策略:意图词定向
        • 8月27日开始低预算测试意图标签,同时新增大量意图词,结合oCPC做ABtest
        • 意图词优化运营成本高、难度大,意图标签测试成本相对稳定且提量块,后期逐渐增加意图标签预算,账户整体的有效消费也很大比例的有了提升
        • 主要消费集中在”想参加语言培训“等三个标签上

        营销成效

        • 意图标签投放后,在能较快补充新的创意的前提下有较平稳的CTR提升
        • 结合oCPC投放能够保证较大的获量和较好的成本,投放期间通过调整与意图间的消费比例,使表单成本达成小于150的要求,成本下降约36%,且每天带来更多的转化数量
        • CTR平均1.77%,最高达到1.92%
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