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拒絕“黑天鵝”:百度AI營銷賦能教育成中國經濟“新三駕馬車”

“AI教育,智領未來” 百度AI教育創新營銷峰會在石家莊召開

2019-02-27 15:46

2018年的教育行業是注定不平凡的一年,政策監管加強、資本市場遇冷、股市遭遇“黑天鵝”,如今的沉寂是否預示著教育行業的“入冬”?

2月25日,以“AI教育,智領未來”為主題的百度AI教育創新營銷峰會在石家莊召開。

會上,百度發布了河北教育大數據及營銷解決方案,通過百度AI營銷、大數據能力及全媒體商業產品矩陣賦能教育行業,與在場上百名協會領導、教育行業專家、客戶代表共同探討了新時代下教育行業的AI營銷革新之路。

(百度業務運營部整合營銷負責人師晶晶)

據了解,百度教育行業年檢索量達到50億,2018年同比增速8%。百度營銷全產品矩陣能夠貫穿教育營銷“品牌曝光”、“內容深耕”、“體驗升級”、“智能運營”的四大關鍵路徑,在AI教育大腦的加持下,“搜+推”雙引擎正在驅動教育行業進入3.0的智能AI時代。

機遇與挑戰并存:教育或成中國經濟“新三駕馬車”

當前國內形勢下,如何進一步拉動內部消費,成為國家經濟增長新引擎的重中之重。數據顯示,我國教育培訓市場方興未艾,在2017年的資本市場上,教育板塊吸引了近130億美元的投資,較上年增長近一倍,市場潛力巨大。有業內人士表示,要讓教育成為拉動經濟的“新三駕馬車”之一。

石家莊市民辦教育協會秘書長薛秉政表示:“時下國民教育意識全面提升,民辦教育行業毋庸置疑成為朝陽行業,在如今這樣一個AI教育的時代,教育從業者應當抓住時代的機遇,借力百度等互聯網營銷的平臺積極創新,推動民辦教育的持續發展,共同迎接河北省教育市場的春天。”

然而,政策監管的加強與資本“退熱”等宏觀趨勢為教育行業蒙上了一層陰影。18年8月,在港教育概念股全線急挫,宏觀政策的調控所帶來的連鎖反應讓“教育黑天鵝”事件爆發概率增加,這給教育從業者帶來了不小的焦慮。

艾瑞咨詢教育行業的分析師宓軼倩認為,教育行業擁有廣闊的市場及用戶規模,屬于剛性需求,但是小機構密集分布,長尾賽道玩家眾多,競爭也十分激烈。教育企業應當管理好品牌與口碑,利用互聯網新型推廣渠道降低獲客成本,提高商業競爭力。

據調查,近年來,我國城市家庭消費支出中增長最快的就是教育支出,其年均增速為20%左右,教育行業仍處于前景廣闊的爆發蓄力階段。

AI賦能:百度營銷成教育拓客“利器”

一千個人心目中有一千個哈姆雷特,這句話放在教育行業尤為適用。用戶需求分散,行業領域細分,長尾市場密集導致了教育行業復雜詭譎的營銷現狀。

百度業務運營部整合營銷負責人師晶晶表示,依托AI技術及大數據能力,百度全系商業產品矩陣能夠貫穿教育行業營銷的“四大關鍵路徑”——在解決“品牌曝光”的問題時,百度依托“搜+推”雙引擎,能夠精準洞悉客戶意圖,同時借助開屏矩陣、百度聚屏等產品,實現大流量曝光;百度內容生態矩陣依托高分發量的視頻內容及ip運營解決“內容深耕”的問題;在“體驗升級”和“智能運營”階段,百度則憑借智能家居交互、AR/VR體驗、智能小程序、商家號等產品,提供一站式的服務模式。

事實上,借助百度AI營銷平臺已經成為教育從業者優化投放策略的重要一環。思鴻教育自成立以來,一直致力于學歷職業教育培訓,搭建完善的教育培訓體系,2016年4月起,副總經理張琪審時度勢,將營銷渠道全部轉為線上,“百度的營銷覆蓋率很廣,能夠很精準的定位學員需求,在合作過程中,不僅讓我們的招生人數提升了30%,更讓我們的企業被更多的學員所熟悉。”

無獨有偶,在談到教育拓客的問題時,香河縣博源職業培訓學校的校長梁海兵也表示,我們一方面完善師資力量,開拓家具美容行業的培訓資質,一方面借助百度拓展客戶資源,如今我們的生源60%都來自百度,效果十分顯著。

“對于早教內容,0-3歲的父母關注唐詩三百首、而3-6歲的父母則更關注視頻類及動畫片的早教內容。”會上,百度發布《百度2019教育行業數據報告》。百度品牌廣告產品部高級產品經理李慧介紹,百度依托“搜索+資訊”大數據,能夠全方位洞察教育市場,為企業主提供深刻的破局思路。

值得一提的是,會議現場也公布了河北最受網民歡迎的教育機構評選結果:金澤高考、石家莊花都形象藝術學校、河北弘越教育科技有限公司、石家莊宏夢企業管理咨詢有限公司四家機構最終獲獎。

師晶晶表示,教育行業正在爆發的前夜,機遇與挑戰并存,百度希望和全國教育企業一起應對焦慮,通過AI營銷以及大數據洞察能力,賦能教育企業,規避行業“黑天鵝”,助力億萬級教育市場的騰飛。

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